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至Dior男装线换帅意味着要向街头时尚靠拢

2021-10-05 | 行业资讯

Dior男装线换帅意味着要向街头时尚靠拢?

3月19日,Kris Van Assche确认从Dior Homme离职,结束了他在该品牌11年艺术总监的历程,前Louis Vuitton男装艺术总监Kim Jones将代替他的位置,出任新1任男装艺术总监。此前,凭仗Louis Vuitton和Supreme的联名,Kim Jones被认为是少数几个能够掌控奢侈品牌和街头品牌跨界的设计师之1。

这1动向在行业分析师看来,是传统龙头奢侈品牌内部架构重组的预示,从艺术总监开始,他们正努力迎头遇上街头审美的大潮。任命Kim Jones是新任总裁兼首席履行官Pietro Beccari上任6周以来的首个重大决定,此前他曾在Fendi和Louis Vuitton任职。

Jones将在4月1日正学习换位思考;向自我挑战式上任,并将在6月为Dior Homme推出他的首个设计系列。他的加入是业界所没有想到的,《女装中国也正从塬来的生产大国逐渐步入消费大国》曾于去年秋季报导,称他在同Versace进行接触,或有可能代替Christopher Bailey加入Burberry,后者的位置日前被证实由Riccardo Tisci弥补。

Naomi Campbell, Kim Jones和Kate Moss在2018秋冬男装发布会

我很高兴Kim Jones能够加入Dior,此前我们在Louis Vuitton已有过合作经验,我欣赏他的创意视角,他总是能将自己对现代艺术的理解和对时装屋基因的再创造完善结合。 Beccari向《女装》表示,他有信心Jones能够在Dior Homme再创造新宇宙。

虽然Jones加入的是具有Maria Grazia Chiuri,Victoire de Castellane等知名设计师的设计团队,但是相比于其他人,Jones显得有些不同。且不说他和当红街头品牌的密切关系,仅仅是345000个Instagram粉丝和包括Kate Moss和David Beckham在内的名人朋友,就足以给Dior这个老牌时装屋带来观念上的震荡,毕竟此前Dior男装都1直停留在Hedi Slimane和创造的修长剪裁的形象中。

Hedi Slimane时期Dior Homme

Van Assche时期的Dior Homme

Jones是英国圣马丁学院的毕业生,从他的时尚历程来看,可以说是具有传奇色采的。John Galliano为他的毕业作品担负摄影师角色;他自己也有男装品牌,以运动街头风格著称,在发布了8个系列后,Jones便被Dunhill看中,并于2008年至2011年期间担负创意总监;2006年,他取得 英国年度男装设计师 称号;除此以外,他在Alexander McQueen,Mulberry,Hugo Boss和Umbro有过工作经验。

Louis Vuitton和Supreme合作系列

在巴黎经营1家同名咨询公司的Floriane de Saint Pierre表示,头部奢侈品牌的动向反应出,新1代男装设计师正在逐步成型,而他们的风格1定是更偏向于街头休闲风格的, 新兴且有才华的设计师及其品牌开始出现,比如Ami,Virgil Abloh,Martine Rose和Craig Green,他们的设计将引导传统品牌变革的到来。 Saint Pierre说道, 对这些品牌来讲,创造能够和当代年轻人产生共鸣的文化的能力是他们选择设计师的决定性因素。

总部位于纽约的猎头公司Martens Heads的欧洲合伙人Mary Gallagher对这1观点表示认同: 招聘1名在街头领域很有名誉确当红男装设计师确切意义重大。 她认为,像Dior这样体量的品牌,在女装和配饰品类已发展成熟后,男装是取得新顾客,更高消费者虔诚度和竞争优势的下1个高地,当下,运动装,街头风,定制和高街时尚相互碰撞,这使得男装成为1个不进而凝聚忠实的品牌消费群体能被错过的领域,而Dior明显想要借助Kim Jones下1场赌注。

LVMH近期1直在加码男装业务。前1阵,刚刚把Hedi Slimane招回到团体担负Celine的创意总监,并首次为这个73岁的品牌延伸出男装线,Slimane的首个系列将于今年秋季在巴黎时装周登场。

除此以外,LVMH也在大力投资男装品牌Berluti,现在由Haider Ackermann和Loro Piana领导设计团队,并通过聘请新任首席履行官增进下1阶段的增长。

而Kim Jones离开后,谁来接任Louis Vuitton的男装线成为业内焦点。有消息称,公司同Off-White的设计师Abloh和Lanvin的Lucas Ossendrijver都有过接触。

不同于开云团体的做法,LVMH1直以来都坚持为品牌男女装线聘请不同的创意总监,除Alessandro Michele1个人对Gucci彻彻底底的改革。虽然这1内部设置和全部时装产业的营销原理 统1的品牌形象背道而驰,但是目前来看,却没有影响LVMH团体旗下品牌的发展。

眼下,品牌的创意总监不但承当设计重担,更承当着品牌 形象大使 的,线上线下都服装行业资讯传播平台是如此,就这点来讲,LVMH这样的策略也有其好处。当两个人来代表品牌,理想的情况下,双方都能和消费者建立联系,并且能够分别精耕细作于细分市场,以更好地逢迎自己的受众消费者。

本周1,《纽约时报》的时尚总监Vanessa Friedman曾就Jones加入Dior对Grazia Chiuri的影响进行讨论,她表示,既然首席履行官Pietro Beccari在入职后短时间内就做出了这1任职决定,说明他其实不惧怕产生大变动的决定,而到目前为止,Grazia Chiuri却1直未能赢得业界的1致肯定。